在抖音来客平台开设店铺时，保证金是商家必须关注的核心成本之一。平台根据行业风险等级、经营类目及商家主体类型（个体工商户 / 企业）制定差异化的保证金标准。本文结合抖音官方最新政策及行业实践，整理出 2025 年各行业类目保证金的详细要求及操作建议。
- 基础规则
- 取高原则：若商家经营多个类目，按所有类目保证金中的最高金额缴纳，不叠加。例如，同时经营餐饮（2000 元）和美容（2000 元），只需缴纳 2000 元。
- 风险叠加：若商家因违规被平台判定为高风险，需额外缴纳风险保证金（金额由平台通知），与基础保证金取高值。
- 连锁经营：连锁品牌认领新门店时，可能需缴纳连锁经营保证金，上限为 60 万元。
- 特殊政策
- 本地推免保证金：2025 年 7 月 24 日后，若仅通过本地推投放纯线索广告（如私信留资、营销页），无需缴纳保证金；但若同时售卖团购套餐，则仍需按类目标准缴纳。
- 0 元试运营：部分类目（如教育培训、生活服务）支持新商家免缴基础保证金试运营，但需在产生订单后补缴抖音电商。
以下按行业分类列出抖音来客 2025 年最新保证金金额（个体工商户 / 企业主体），数据综合自平台规则、行业实践及官方公告：
- 缴纳方式
- 线上支付：通过抖音来客 APP 或商家后台【财务管理 - 保证金】页面，使用企业支付宝或对公账户支付。
- 银行转账：支持线下对公账户转账，需在备注中注明商家 ID 及保证金用途。
- 退还条件
- 正常退店：关闭团购功能且无未处理订单、无违规记录，可申请全额退还，审核通过后 1-7 个工作日到账。
- 部分退回：若保证金余额超出应缴金额，可随时申请退回差额，如新增低保证金类目后。
- 合规经营
- 避免虚假宣传（如使用 “最优惠” 等极限词）、超范围经营，以免触发风险保证金补缴。
- 定期自查商品类目，确保与营业执照经营范围一致，防止因类目不符被处罚。
- 成本优化策略
- 多类目整合：优先选择保证金较低的主类目，其他类目作为补充，降低整体成本。
- 本地推灵活使用：若以获客为目标，可通过纯线索广告免保证金推广，减少初期投入。
- 品牌授权：持有商标注册证的商家，可在名称中使用 “官方” 等字样，提升名称唯一性，降低被驳回风险。
- 动态监控
- 每月关注商家后台【保证金】页面，及时处理因 GMV 增长或类目调整导致的补缴通知抖音电商学习中心。
- 若收到风险保证金缴纳通知，需在 5 个工作日内补足，否则可能被限制商品发布等功能。
Q：保证金可以分期缴纳吗？
A：不支持分期，需一次性缴清应缴金额。
Q：个体工商户和企业主体保证金差异为何？
A：企业主体因承担更高法律责任，保证金通常为个体工商户的 2 倍。
Q：保证金会随着 GMV 调整吗？
A：基础保证金一般固定，但部分类目（如生鲜、滋补品）可能根据月度 GMV 动态调整浮动保证金抖音电商学习中心。
Q：挂靠连锁品牌能否免保证金？
A：通过云连锁挂靠需在门店名称中添加连锁标识，且需确保主体账户已缴纳保证金，否则可能被平台封禁。
抖音来客保证金政策旨在平衡平台交易安全与商家经营成本，不同行业类目差异显著。商家需在入驻前明确自身经营类目对应的保证金标准，合理规划资金，并严格遵守平台规则以避免额外支出。通过灵活运用本地推功能、优化类目组合及保持合规经营，可有效降低运营成本，最大化利用平台流量实现业务增长。
